Từ một công nhân mất việc trong đại dịch COVID-19, Khaby Lame đã trở thành gương mặt có lượng người theo dõi lớn nhất TikTok và bước vào nhóm những nhà sáng tạo nội dung có giá trị thương mại cao nhất thế giới.
Hình mẫu mới cho thế hệ sáng tạo nội dung số
Sinh ra tại Senegal và lớn lên ở Italy, Khaby Lame (26 tuổi) từng làm công nhân vận hành máy tại một nhà máy ở miền Bắc Italy. Bước ngoặt cuộc đời đến vào năm 2020 khi đại dịch COVID-19 khiến anh mất việc.
Trong thời gian giãn cách, Lame bắt đầu đăng tải các video ngắn trên TikTok, sử dụng phong cách không lời, chỉ biểu cảm khuôn mặt và cử chỉ tay để châm biếm những “mẹo vặt cuộc sống” rườm rà trên mạng xã hội.
Sự tối giản nhưng hài hước giúp nội dung của anh nhanh chóng lan truyền toàn cầu. Không bị rào cản ngôn ngữ, các video của Lame tiếp cận khán giả đa quốc gia, đưa anh vượt qua nhiều tên tuổi đình đám để trở thành tài khoản có lượng người theo dõi lớn nhất TikTok với hơn 160 triệu người theo dõi.
Tính trên toàn bộ các nền tảng mạng xã hội, bao gồm Instagram và YouTube, phạm vi tiếp cận của anh ước tính lên tới hàng trăm triệu người dùng.
Khaby Lame được biết đến với những video hài hước sử dụng phong cách không lời, chỉ biểu cảm khuôn mặt và cử chỉ tay để châm biếm những “mẹo vặt cuộc sống” rườm rà trên mạng xã hội. (Anrh: Tiktok)
Khaby Lame được biết đến với những video hài hước sử dụng phong cách không lời, chỉ biểu cảm khuôn mặt và cử chỉ tay để châm biếm những “mẹo vặt cuộc sống” rườm rà trên mạng xã hội. (Anrh: Tiktok)Danh tiếng trực tuyến nhanh chóng được chuyển hóa thành giá trị thương mại. Theo ước tính của Business Insider Africa, tài sản ròng của Khaby Lame vào khoảng 80 triệu USD. Nguồn thu nhập chủ yếu đến từ hợp đồng quảng bá thương hiệu, bài đăng tài trợ và các thỏa thuận hợp tác dài hạn với các nhãn hàng quốc tế.
Một số báo cáo cho biết mức thù lao cho mỗi bài đăng quảng cáo của anh có thể lên tới 750.000 USD, đưa Lame vào nhóm những nhà sáng tạo nội dung số có thu nhập cao nhất thế giới.
Điểm đáng chú ý trong hành trình của Khaby Lame là việc anh không dừng lại ở vai trò influencer cá nhân. Công ty riêng Step Distinctive Limited được thành lập nhằm quản lý thương hiệu, tài sản trí tuệ và các hoạt động thương mại. Việc phát hành cổ phần phổ thông nhưng vẫn duy trì quyền kiểm soát đa số cho thấy định hướng xây dựng hình ảnh cá nhân như một thực thể kinh doanh bền vững thay vì một hiện tượng mạng ngắn hạn.
Mô hình này cũng mở đường cho việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong sản xuất nội dung, cho phép duy trì tần suất xuất hiện liên tục và mở rộng thị trường mà không phụ thuộc hoàn toàn vào thời gian hay sức lao động cá nhân.
Câu chuyện của Lame vì thế được xem như biểu tượng thành công của giới trẻ trong kỷ nguyên số, nối dài các cột mốc như kỷ lục Guinness về lượng người theo dõi và danh hiệu Nhà sáng tạo của năm trên các bảng xếp hạng quốc tế.
Trong bối cảnh thương mại điện tử và TikTok Shop phát triển mạnh tại nhiều quốc gia châu Phi, mô hình influencer – cổ đông – doanh nghiệp mà Lame theo đuổi đang được xem là hình mẫu mới cho thế hệ sáng tạo nội dung, nơi cá nhân không chỉ là người quảng bá sản phẩm mà còn trở thành chủ thể sở hữu giá trị kinh doanh.
Thương vụ tỷ USD
Bước ngoặt mang tính tài chính trong hành trình của Khaby Lame đến từ thỏa thuận hợp tác với Rich Sparkle Holdings – một doanh nghiệp niêm yết tại châu Á.
Theo các thông tin được công bố trên truyền thông quốc tế, thương vụ có giá trị lên tới 975 triệu USD trong thời hạn 36 tháng, xoay quanh việc chuyển giao quyền khai thác thương mại toàn cầu đối với thương hiệu, hình ảnh, giọng nói và cả “bản sao số” vận hành bằng AI của Lame.
Trọng tâm của thỏa thuận là Step Distinctive Limited, pháp nhân nắm giữ tài sản trí tuệ của Khaby Lame. Việc mua lại thông qua hình thức hoán đổi cổ phiếu giúp Rich Sparkle trở thành đơn vị vận hành chính các hoạt động thương mại liên quan đến Lame, từ TikTok Shop, livestream bán hàng, sản phẩm tiêu dùng cho tới các thỏa thuận cấp phép thương hiệu trong tương lai.
Giới quan sát đánh giá đây là một trong những thương vụ định giá cá nhân cao nhất từng ghi nhận trong lĩnh vực sáng tạo nội dung số.
Khaby Lame được biết đến với những video hài hước sử dụng phong cách không lời, chỉ biểu cảm khuôn mặt và cử chỉ tay để châm biếm những “mẹo vặt cuộc sống” rườm rà trên mạng xã hội. (Anrh: Tiktok)
Khaby Lame được biết đến với những video hài hước sử dụng phong cách không lời, chỉ biểu cảm khuôn mặt và cử chỉ tay để châm biếm những “mẹo vặt cuộc sống” rườm rà trên mạng xã hội. (Anrh: Tiktok)Theo kế hoạch được công bố, Rich Sparkle kỳ vọng việc thương mại hóa cộng đồng người theo dõi của Khaby Lame có thể tạo ra doanh thu hàng tỷ USD mỗi năm thông qua thương mại điện tử, hợp tác thương hiệu và các dòng sản phẩm trong lĩnh vực thời trang, làm đẹp và nước hoa.
Lợi thế lớn nhất của Lame nằm ở phong cách nội dung không lời, yếu tố giúp thương hiệu cá nhân duy trì sức hút toàn cầu mà không phụ thuộc vào thị trường ngôn ngữ cụ thể.
Một trong những thành tố đáng chú ý nữa của thương vụ là kế hoạch xây dựng “bản sao số” AI của Khaby Lame.
Phiên bản kỹ thuật số này được thiết kế để tái tạo biểu cảm, giọng nói và phong cách đặc trưng của anh, cho phép đăng tải nội dung đa ngôn ngữ, hoạt động xuyên múi giờ và tương tác với người hâm mộ 24/7. Điều này đồng nghĩa thương hiệu cá nhân không còn bị giới hạn bởi sự hiện diện vật lý, mà có thể vận hành như một nền tảng nội dung tự động hóa.
Thương vụ diễn ra trong bối cảnh nền kinh tế nhà sáng tạo nội dung toàn cầu đã đạt quy mô hàng trăm tỷ USD và tiếp tục tăng trưởng mạnh. Nhiều báo cáo dự báo lĩnh vực này có thể tiến gần mốc nửa nghìn tỷ USD trong vài năm tới.
Dù phần lớn nhà sáng tạo hiện vẫn phụ thuộc vào doanh thu quảng cáo, trường hợp của Khaby Lame cho thấy một hướng đi mới: "đóng gói" lượng người theo dõi cùng tài sản trí tuệ thành một cấu trúc doanh nghiệp có thể định giá, mua bán và vận hành như công ty niêm yết.
Theo Vietnamfinance
Tags:
khám phá
Bài viết đóng góp, xin gửi về email:
giadinhtieudung@gmail.com
